Проект «Drivee Импульс», запущенный АГУИККИ совместно с сервисом Drivee, помогает предпринимателям из сёл Якутии превратить традиционное ремесло в устойчивый бизнес. Всё лето организаторы искали в улусах самобытных авторов и выбрали четырёх финалистов. Чтобы увидеть, как рождается современный якутский бренд одежды, мы отправились в Таттинский улус, в гости к модельеру и аспирантке Марианне Степановой.
Мы добрались до Ытык-Кюёля к вечеру. Дом Марианны безошибочно узнаётся ещё с улицы, на кованых воротах встречает харысхал — традиционный оберег очага. За калиткой уютный, ухоженный двор: бревенчатый колодец, спящий под сугробами сад, где даже посреди якутской зимы чувствуется твёрдая рука хозяйки.
Главное место здесь занимает небольшой двухэтажный дом с широкой летней верандой, где находится личная мастерская Марианны, которую своими руками для неё возвели муж и сын. На первом этаже в идеальном порядке расставлены швейные машинки, а на вешалках дожидается своего часа новая коллекция. В эти дни работа здесь не затихает до поздней ночи. Марианна собирает образы для авторского модного показа в Якутске по предложению своей наставницы в проекте «Drivee Импульс», создательницы сети Skintime Ирины Матвеевой. А весь второй этаж отдан чистому творчеству, там стоят мольберты, пахнет краской, сохнут холсты и разложены эскизы будущих узоров.
Хозяйка встречает с порога, в строгом элегантном чёрном платье и наброшенной на плечи белой авторской шали со знаменитыми узорами. Первым делом она ведёт нас к столу, разливая по кружкам обжигающий чай с молоком. Но сесть и просто сложить руки, это не её сценарий. Марианна подхватывает раскроенный халадай и продолжает шить прямо во время разговора.
Она отвечает на вопросы без отрыва от ткани, то и дело внимательно оглядывая гостей. И уже посреди разговора, оценив наш вид, с лукавой и обезоруживающей улыбкой роняет:
— М-м-м, что это на вас? Вам нельзя быть как все! Я понимаю, что с дороги, но мы должны нести уникальный код народа, особенно в путешествиях. Чуть позже объясню.
В этой лёгкой реплике весь характер Марианны Степановой: модельера, художника, заслуженного работника культуры Якутии, мастера народных промыслов и аспирантки. Она живёт и работает так, чтобы доказать, что национальный якутский костюм может быть дерзким, современным и жить не в пыльных витринах, а на подиумах и улицах городов.
— Я поздний, шестой ребёнок в семье, — рассказывает Марианна, не сбавляя темпа шитья. — Выросла в огромной любви и внимании, стала связующим мостиком для старших братьев и сестёр. Семья всегда была для меня местом абсолютной поддержки.
Отец Марианны работал прорабом на стройках, но страстно любил искусство. Дома висела репродукция «Последнего дня Помпеи» Карла Брюллова, а на полках стояли редкие каталоги Эрмитажа, которые отец специально выписывал почтой. Мама, потерявшая слух в детстве из-за болезни, окончила всего три класса, но обладала врождённым вкусом и тонким ремесленным мастерством.
В доме шили все: мама, бабушка, сёстры. Первую юбку с традиционными оборками-байбара Марианна скроила себе ещё в подростковом возрасте, а следом одела подруг. В десять лет поступила в художественную школу, затем окончила Намское педучилище и 16 лет преподавала рисунок, живопись и скульптуру.
— Я обожаю своих учеников, — вспоминает Марианна. — Многие из них сегодня формируют облик современной Якутии. Смотреть на их успехи — невероятное счастье.
Со временем на смену школе пришли новые задачи: поставки шуб из Китая, руководство этнокультурным центром и работа в улусном управлении культуры. Но поворотной точкой стал затяжной больничный в 2016 году.
— Деньги таяли. Сижу дома и от нечего делать берусь за вышивку, — делится Марианна. — Собрала одно колье, второе, пятое... Решила показать Даше Лавровой — певице из Таатты и моей бывшей ученице. Она выложила снимки украшений на своей странице, и тем же вечером всё раскупили. Одной из первых заказчиц стала зампред правительства республики Ольга Балабкина. После её отзыва телефон буквально оборвали.
Спрос оказался лавинообразным. Марианна быстро поняла, что в одиночку объём не вытянуть. Она собрала близких: «Я вас научу, будем зарабатывать вместе».
Так за один день родились название и логотип мастерской — Taatta pattern (Оhуордаах Таатта). К работе подключились мама, тёти, невестки, дочь и близкие подруги, всего двадцать человек. Сегодня мастерская объединяет сублимационную печать по ткани, пошив и сложную ручную вышивку бисером.
— Название Taatta pattern родилось из желания рассказать о нашей культуре всему миру. Я люблю эпос Олонхо, где каждое слово образное, узорчатое. Таатта — родина классиков якутской литературы, театра и кино. Здесь мысли и слова обретают форму, да и сама река Таатта изгибается затейливым узором.
Главным духовным ориентиром Марианны является знаменитый мастер, этнограф и автор фундаментального свода якутских орнаментов Борис Неустроев – Мандар Уус.
— Он живой классик, наш современник. Я постоянно советуюсь с ним, сверяю смыслы. Каждую вещь создаю как картину, с исторической и символической точностью. Заработок для меня никогда не был самоцелью, первична верность искусству.
Сейчас Марианна учится в аспирантуре и пишет диссертацию по истории традиционной одежды народа саха. Вместе с мужем, гончаром и преподавателем технологии, они ведут исследовательскую работу и уже получили медаль «Будущее российской науки» в области декоративно-прикладного искусства.
— Наша одежда — это уникальный код народа саха. В эпоху глобализации традиции быстро размываются, но то, что зафиксировано и доказано наукой, остаётся фактом. Чтобы локальные бренды признавали на мировом уровне, под ними должен быть твёрдый фундамент первоисточников.
Желание превратить локальное ремесло в системный бизнес привело Марианну в проект «Drivee Импульс». Программа погружает участников в работу последовательно, сначала детальный аудит финансов, процессов и логистики, затем разработка стратегии с руководителями крупного бизнеса, следом консультации с отраслевыми экспертами и, наконец, точечная доработка изделий совместно с маркетологами. Финал проекта пройдёт на демо-дне, где предприниматели представят обновлённые бизнес-модели.
Наставницей Марианны в проекте стала основательница сети Skintime Ирина Матвеева. Они вместе пересматривают экономику мастерской, формируют ассортимент и разделяют коллекции на базовую линейку и штучные подиумные образы. Но для Марианны Ирина стала прежде всего надёжным советчиком и мотиватором, который не даёт опустить планку и вдохновляет выходить на большой рынок.
— Движение — это жизнь, я просто не умею сидеть на месте, — улыбается Марианна, аккуратно разглаживая ткань халадая. — У меня везде рабочее место. Появилась свободная минута, начинаю чертить, писать, зарисовывать эскизы. Сидеть у окна с чашкой кофе или смотреть сериалы, это точно не про меня.
Благодаря проекту мастерская учится считать себестоимость, тиражировать ходовые позиции прямо из Ытык-Кюёля и одновременно готовит премьеру большого авторского показа в Якутске.
— Я пришла в проект, чтобы построить бизнес, который проживёт не одно поколение и останется моим детям и внукам. «Drivee Импульс» помог по-новому взглянуть на свои силы. Мы много лет тихо и упорно работали в мастерской от рассвета до заката, набивали шишки, искали свой почерк. А сейчас пришло время расти, выходить на подиум и доказывать, что самобытная культура может быть основой для сильного, современного дела.
Впереди у Марианны показ в Якутске и защита на демо-дне. Мы продолжим рассказывать, как развивается Taatta pattern и с какими результатами завершат работу остальные участники «Drivee Импульса», следите за новостями проекта вместе с нами.