С 1 сентября Роскомнадзор начнет штрафовать за рекламу без маркировки. Вопросы и ответы

Юрист ЮП «Правозащитник+» Марианна Леонтьева отвечает на актуальные вопросы по маркировке рекламы:

С 1 сентября Роскомнадзор начнет штрафовать за рекламу без маркировки.

Кого это коснется?

Практически всех, кто занимается интернет рекламой: блогеров, СМИ, рекламных агентств, в общем рекламодателей и распространителей.

Что такое маркировка?

Простыми словами это добавление в рекламу сведений о рекламодателе, пометки «реклама» и указание присвоенного оператором рекламных данных идентификационного кода. Причем делать это нужно к каждой отдельно взятой рекламе.

Саморекламу тоже необходимо маркировать?

По сути к рекламе не относится информация о товарах/услугах на официальном сайте, соцсетях производителя/продавца.

Но есть мнение ФАС, который считает, что если в информации каким-то образом выделяются определенные товары или услуги, н-р, с помощью цвета, каких-либо акций, спецпредложений, с призывом приобрести, то это реклама и его необходимо маркировать.

Что такое реклама и чем она отличается от информации?

Закон считает рекламой информацию, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование (поддержание) интереса к нему и его продвижение.

Как таковых правил, бесспорно разграничивающих рекламу от простой информации нет, в каждом конкретном случае необходимо исходить из конкретного содержания, контекста, формы подачи, даже интонации.

Штрафы

За непредставление в РКН информации о рекламе, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации грозит штраф:

Физлицам — до 30 тыс
Должн.лицам, ИП — до 100 000 ₽.
Юрлицам - до 500 000 ₽.

За распространение рекламы без маркировки либо нарушение требований к ее размещению могут оштрафовать:

Физлиц - до 100 тыс
Должн.лиц, ИП - 200 тыс
Юрлиц - до 500 тыс